正值暑期，動漫會展也迎來“旺季”，多場大型動漫會展在全國各地舉行。在文化部指導下，由中國國際動漫游戲博覽會、中國國際動漫節、AC-JOY動漫游戲嘉年華、深圳動漫節、中國西部動漫文化節、湖湘動漫月等14家國內一線大型動漫游戲會展共同發起成立的“動漫會展聯盟”，于第12屆中國國際動漫游戲博覽會期間在上海成立。我國動漫會展發展活躍，市場化、專業化水平持續提升，成為動漫產業領域穩增長、促消費的突出亮點。

促進文化新消費

中國的動漫會展有多少？據不完全統計，2015年全國舉辦各類規模的動漫會展活動1000余個，其中面積3000平方米以上、入場觀眾5000人次以上、具有一定規模的動漫會展達到90多個。上海、杭州、重慶、廣州、深圳等地舉辦的動漫會展入場觀眾都在20萬人次以上。

今年上海中國國際動漫游戲博覽會的5天時間內觀眾如流，展會現場消費火爆，現場銷售產品1.32億元，帶動展覽搭建、廣告、住宿、餐飲、交通等相關行業發展，綜合拉動比例達到1∶10。

“各大廠商通過動漫會展發布最新動漫創意和作品，開展各類現場活動，吸引了眾多動漫愛好者參與，豐富了青少年暑期文化生活。”在中國傳媒大學動畫學院院長黃心淵眼中，VR（虛擬現實）動漫體驗項目成為今年各大動漫會展的熱點，動漫會展成為動漫與高新技術結合成果發布與推廣應用的重要平臺。

“作為新興文化產業，中國動漫產業經過近二十年發展，培養出了忠實的受眾群體。據調查，我國動漫會展觀眾以20歲至30歲青年為主體，較之20歲以下觀眾，這一群體具有更強的經濟實力、更大的財務自由和更多的私人時間，已成為動漫消費的主流群體。”中國動漫集團董事長庹祖海預測，10歲至20歲青少年群體對于動漫游戲文化產品的需求穩步提升，伴隨年齡增長，這一群體將逐步轉化升級，可以預見，受眾人群覆蓋面的穩步擴展，將進一步夯實動漫會展業的受眾基礎。

提升動漫新供給

《國務院關于積極發揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》專門提出“鼓勵有條件的城市運用市場手段以購物節、旅游節、影視節、動漫節、讀書季、時裝周等為載體，提升各類國際文化體育會展活動的質量和水平”。庹祖海認為，動漫會展作為互聯網時代動漫愛好者線下交往的重要平臺，將成為整個動漫產業鏈中最接地氣的落地環節，在推動產業發展、擴展消費空間上發揮引領作用。

根據國務院關于促進文化消費的系列部署，抓住動漫會展發展的蓬勃態勢，文化部從去年開始即謀劃在全國范圍內促進動漫會展提升供給水平、優化資源配置，推進動漫會展間的合作，并委托有關機構開展了對動漫會展的專項課題研究。今年4月，文化部在上海召集全國14家專業化程度較高、社會影響力較強、成熟度較高、對產業和消費拉動作用較大的動漫會展研究推進這一工作，就組建動漫會展聯盟達成高度共識。經過三個月的籌備，動漫會展聯盟在中國國際動漫游戲博覽會期間成立，被視為行業發展的必然要求，受到了全國動漫會展業界的熱烈響應。

文化部文化產業司動漫處負責人表示，動漫會展聯盟的成立能推動動漫會展領域的供給側結構性改革，以內容創新滿足消費需求，引領行業提質增效，讓更多優質的動漫會展資源走進二、三線城市，滿足青少年的動漫消費需求。文化部將指導聯盟發揮好動漫會展在動漫產業發展格局中的作用，引導動漫產業發展方向，擴大國產優秀原創動漫產品的社會影響，促進文化消費和動漫產業健康快速發展。